150. výročie ikonických Levi’s® 501®

V januári 2023 štartuje celoročná oslava 150. výročia najslávnejších džínsov sveta s číslom 501®

Čo začalo ako patent na medené nity v roku 1873 sa v priebehu 150 rokov vyvinulo do najikonickejšej súčasti našich šatníkov, ktorá mala počas histórie obrovský vplyv na vnímanie módy. Kúsok látky ako synonymum pre porušovanie zaužívaných pravidiel. Takto možno opísať 501® džínsy, ktoré búrajú hranice aj kultúrne rozdiely. Ide o skutočný originál, ktorý si zamilovalo už niekoľko po sebe idúcich generácií a prijali ho za svoj.

Príbeh 501® Originals začal, keď na začiatku 70. rokov 19. storočia vymyslel Jacob Davis inováciu pre pracovné oblečenie v podobe medených nitov na plátenných nohaviciach. Stali sa okamžitou senzáciou a Davis oslovil obchodníka Levi Straussa a ponúkol mu spoluprácu. Spolu potom dali dokopy verziu nohavíc, tzv. pásových overálov, z denimu a plátna nazvaného duck canvas. To viedlo až k patentu v roku 1873, ktorý sa postupne celosvetovo preslávil ako 501® džínsy.

Pozri aj: Y2k móda: Vieš, čo sa skrýva za týmto výrazom a aké trendy ju definujú?

Aj keď popularita džínsov od prvého patentu rýchlo rástla, ešte do roku 1918 boli výnosy Levi Strauss & Co skôr nižšie. Synovia Levi Straussa, bratia Sternovci, prevzali firmu po jeho smrti a spolu s novým vedúcim výroby Miltonom Grunbaumom sa začali sústrediť na zvýšenie odolnosti materiálu, z ktorého boli 501® vyrábané. Naviac pridali ďalšie vylepšenia v podobe pútok na pás, ktoré reagovali na súčasné požiadavky pánskej módy a vychádzali z toho, že značka skutočne naslúchala potrebám svojich zákazníkov. Do roku 1925 si vylepšené 501® Originals džínsy vybudovali tak silné miesto, že sa to výrazne prejavilo aj na výnosoch firmy.

V 30. rokoch sa Levi's® džínsy stali bežnou súčasťou pracovných šatníkov na Západe. Keďže už boli veľmi populárne medzi kovbojmi a rodeo jazdcami, Levi's® začal využívať v reklamách romantický obraz Západu. Vogue dokonca vydal článok, v ktorom odporučil Levi's® 501® džínsy ženám ako najlepšie oblečenie počas dovolenky na rančoch, čo bol vtedy populárny spôsob strávenia leta. V roku 1939 si 501® obliekol John Wayne vo filme Stagecoach, čím sa odštartovala dlhodobá spolupráca s Hollywoodom. 

Po druhej svetovej vojne sa Levi's 501® džínsy stali skutočnou súčasťou módy. Už nešlo len o kus pracovného odevu, ale s ľahko zúženým strihom sa stali súčasťou každodennej módy. Či ste boli v motorkárskom klube, alebo v skupine umelcov, hudobníkov alebo teenagerov, všetci mali na sebe Levi's 501® Originals a využívali ich praktický štýl a veľkú výdrž. Medzikultúrna ikona sa z nich stala v roku 1953, keď Marlon Brando zahral vo filme The Wild One.

Zaujme ťa aj: Športové predsavzatia treba plniť! Ako inak, ak nie štýlovo!

Do začiatku 60. rokoch 20. storočia sa 501® džínsy udomácnili vo všetkých subkultúrach po celej Amerike. Nájdete ich na legendárnom Woodstocku medzi hudobnými fanúšikmi, na aktivistických demonštráciách za ľudské práva alebo proti vojne vo Vietname, ale aj v Európe medzi britskými Mods a Rockers. Okrem filmov sa dostali aj na obaly albumov Boba Dylana a tým to rozhodne neskončilo. Stali sa takým synonymom mladistvej kontrakultúry, že boli často zakazované nosiť v školách. Čo len spôsobilo, že ich teenageri milovali ešte viac. 

V 70. a 80. rokoch sa 501® džínsy stali celosvetovou ikonou. Nájdete ich v šatníkoch punkových subkultúr, ale aj v „lepších“ rodinách. Vo Východnom bloku sa doslova používali ako mena, s ktorou sa podpultovo obchodovalo. V Japonsku sa s nástupom veľkej popularity vintage módy stali 501® Originals uctievaným predmetom. Hudobné hviezdy ako Kate Bush alebo Kim Gordon ich nosili roztrhané, zatiaľ čo hiphopoví umelci ako Run D.M.C. a N.W.A ich mali radi naškrobené a v tmavšom prevedení. Nosil ich Steve Jobs, rovnako ako motorkári v Oaklande, etnické menšiny v L.A. alebo intelektuáli v Paríži. Nosili ich jednoducho všetci.

V roku 1999 ich magazín Time označil ako "módny kus 20. storočia". S touto nálepkou vstúpili do 21. storočia, kde ďalej pokračujú vo svojom príbehu globálnej šatníkovej ikony. Na začiatok roku 2023 predstavujú dva nové modely 501® '54 pre mužov a 501® '81 pre ženy, čím len dokazujú, že vedia stále reagovať na súčasné trendy. Tým ale 501® novinky tento rok nekončia a v priebehu celého 2023 sa budú postupne odhaľovať nové strihy inšpirované Levi's® archívmi. Budúcnosť tak sľubuje ďalších 150 rokov s 501® ako s jedným z najprogresívnejších a najviac štýlových kusov nohavíc, ktoré boli kedy navrhnuté.

Neprehliadni: Šaty hore nohami na prehliadkovom móle – čo si pre nás pripravili návrhári na jar 2023?

• 501® Original: Originálny model s rovnými nohavicami a rovnomerným strihom. Dostupné vo všetkých pánskych aj dámskych veľkostiach. 

• Women’s 501® Crop: Originálny model s ikonickým rovným strihom a skrátenou dĺžkou. 

• Women’s 501® Skinny: Nesmrteľné 501® džínsy v zúženej a priliehavej reinterpretácii. 

• Women’s 501® '90s: Inšpirované 90. rokmi, tento vintage model má znížený pás a voľnejší strih nohavíc. 

• Men’s 501® '93: Vintage model, ktorý sa vracia ku skate kultúre 90. rokov. 

• Men’s 501® Taper: S vintage nádychom a modernejším strihom sú 501®T štíhlejším twistom pôvodného originálu.

Zaujme ťa aj: Nadčasové módne kúsky, ktoré by mala mať každá žena v šatníku

• Women’s 501® '81: Inšpirované prvými 501®, navrhnutými špeciálne pre ženy, majú zvýšený pás a veľmi zúžené nohavice. 

• Men’s 501® '54:  Inšpiráciou pre tento model boli archívne záznamy a stelesnenie dedičstva 501®. Model má štíhlejšiu nohavicu a "drsnejšiu" úpravu materiálov, oslavuje denimové remeslo. 

• Levi’s® Vintage Clothing Mainline & Limited-Edition

  • Spring/Summer 2023 Seasonal Collection 

  • Limited-edition 1937 “Japan” 501® Jeans

  • Limited-edition 1922 “White Oak” 501® Jeans

  • Limited-edition 1901 “White Oak” 501® Jeans

  • Limited-edition 1890 “White Oak” 501® Jeans

  • Limited-edition 1873 “XX Waist Overalls” (Levi’s® first blue jeans)